廣藥白云山宣傳費大幅縮減 或將王老吉商標納入囊中您現在的位置 > 首頁 > 新聞中心
在王老吉與加多寶的“紅罐”爭奪戰(zhàn)落幕不久，“王老吉”系列商標的最終使用方廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（以下簡稱“廣藥白云山”， 600332.SH，00874.HK ）曬出了2017年上半年業(yè)績。
8月20日，廣藥白云山公布了截至2017年6月30日止的中期業(yè)績。報告顯示，廣藥白云山2017年上半年實現營收111.15億元，同比增長2.38%；歸屬于公司股東的凈利潤為11.58億元，相比去年同期增長39.23%。在主營業(yè)務收入小幅增長的同時，歸屬于公司股東的凈利潤卻增幅明顯。這是由于其在廣告宣傳費用方面進行了大幅削減。
對于近期，最高人民法院終審判決“廣藥集團與加多寶公司共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權益”這一裁定對公司大健康板塊的影響，《中國經營報》記者先后致電、致函廣藥白云山，截至發(fā)稿時未獲回復。
廣告宣傳大幅削減
廣藥白云山旗下的大健康產品，在廣告宣傳投入方面一向大手筆。不過，最新發(fā)布的半年報顯示，公司整體廣告宣傳費大幅縮減。
數據顯示，2017年上半年公司整體銷售費用為22.4億元，相比去年同期的26.3億元，直降14.91%。其中，銷售費用中的廣告宣傳費由2016年上半年的9.4億元降至今年上半年的0.94億元，同比削減90%。
事實上，早在今年4月份，《中國經營報》對廣藥白云山旗下的多款產品因發(fā)布虛假廣告被各地食藥監(jiān)管部門通報處罰進行了報道后，廣藥白云山方曾明確，為進一步加強屬下企業(yè)廣告宣傳的管理，公司將要求屬下企業(yè)進一步加強對自身及經銷商、代理商的廣告行為的管理，規(guī)范和約束產品廣告行為。
據悉，廣藥白云山旗下的白云山和黃中藥、廣州醫(yī)藥有限公司、王老吉藥業(yè) 、百特僑光4家子公司的主營業(yè)務皆為廣告代理服務。
2017年上半年，上述4家子公司提供廣告代理服務產生的關聯(lián)交易額為4235萬元，在同類交易中占比91.6%。
重慶海平會計師事務所會計師楊友明分析稱，“如果公司的品牌效益比較成熟了，一定時間內不進行廣告宣傳也是可以理解的。另外，廣告投入是很多上市公司成本的重要組成部分。在公司整體收入增長不大，凈利潤大幅增長的情況下，很可能是公司的成本費用降低了。”
王老吉商標納入囊中
作為涼茶雙雄，王老吉與加多寶自2012年以來，在商標侵權、包裝外形、廣告宣傳以及“正宗配方”的所屬權等多方面對簿公堂。為搶奪市場份額、打響品牌知名度，廣藥白云山在王老吉品牌宣傳上可謂是不遺余力。
一方面，專門指派旗下全資子公司廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉大健康”）直接負責王老吉產品的廣告投入，參與終端擴展。
另一方面，廣藥白云山與其控股股東廣藥集團在“王老吉”商標所有權上幾經磋商。
據悉，“王老吉”商標本由廣藥集團擁有。2012年5月，廣藥集團與王老吉大健康簽訂《商標許可合同》，“王老吉”商標被許可授權給王老吉大健康使用。王老吉大健康公司則按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團作為商標許可使用費，分別按53%和47%直接支付給廣藥集團和廣藥長白山。
按照上述協(xié)議，廣藥白云山在2017年上半年應向王老吉大健康公司收取的商標許可使用費達到5166萬元，廣藥集團則收取5825萬元。
與此同時，廣藥集團在2012年出具的《關于注入“王老吉”商標的承諾函》及進一步的補充承諾（以下簡稱“原承諾”）承諾，待王老吉商標全部法律糾紛解決，自可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將“王老吉”系列等商標依法轉讓給廣藥白云山。
2015年3月，廣藥集團在發(fā)給廣藥白云山的《關于修改“王老吉”系列等商標注入承諾的函》中，將“原承諾”中的履約期限修改為：“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內。”
隨著最高人民法院8月16日作出裁定，“雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢的權益”，歷時5年的“紅罐包裝之爭”最終畫上句號。按照此前的承諾，王老吉商標所有權也將由廣藥集團轉至廣藥白云山。這也意味著，王老吉大健康公司無須再向廣藥集團支付商標許可使用費。
2017年上半年，王老吉大健康凈利潤為3.59億元，同比增長了17.6%。
方正證券分析師薛玉虎指出，中長期來看，共享紅罐包裝權益短時間內也難以大幅扭轉競爭局勢。伴隨價格逐步提升到位，后續(xù)王老吉凈利潤率仍將持續(xù)提升。
來源 中國經營報
8月20日，廣藥白云山公布了截至2017年6月30日止的中期業(yè)績。報告顯示，廣藥白云山2017年上半年實現營收111.15億元，同比增長2.38%；歸屬于公司股東的凈利潤為11.58億元，相比去年同期增長39.23%。在主營業(yè)務收入小幅增長的同時，歸屬于公司股東的凈利潤卻增幅明顯。這是由于其在廣告宣傳費用方面進行了大幅削減。
對于近期，最高人民法院終審判決“廣藥集團與加多寶公司共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權益”這一裁定對公司大健康板塊的影響，《中國經營報》記者先后致電、致函廣藥白云山，截至發(fā)稿時未獲回復。
廣告宣傳大幅削減
廣藥白云山旗下的大健康產品，在廣告宣傳投入方面一向大手筆。不過，最新發(fā)布的半年報顯示，公司整體廣告宣傳費大幅縮減。
數據顯示，2017年上半年公司整體銷售費用為22.4億元，相比去年同期的26.3億元，直降14.91%。其中，銷售費用中的廣告宣傳費由2016年上半年的9.4億元降至今年上半年的0.94億元，同比削減90%。
事實上，早在今年4月份，《中國經營報》對廣藥白云山旗下的多款產品因發(fā)布虛假廣告被各地食藥監(jiān)管部門通報處罰進行了報道后，廣藥白云山方曾明確，為進一步加強屬下企業(yè)廣告宣傳的管理，公司將要求屬下企業(yè)進一步加強對自身及經銷商、代理商的廣告行為的管理，規(guī)范和約束產品廣告行為。
據悉，廣藥白云山旗下的白云山和黃中藥、廣州醫(yī)藥有限公司、王老吉藥業(yè) 、百特僑光4家子公司的主營業(yè)務皆為廣告代理服務。
2017年上半年，上述4家子公司提供廣告代理服務產生的關聯(lián)交易額為4235萬元，在同類交易中占比91.6%。
重慶海平會計師事務所會計師楊友明分析稱，“如果公司的品牌效益比較成熟了，一定時間內不進行廣告宣傳也是可以理解的。另外，廣告投入是很多上市公司成本的重要組成部分。在公司整體收入增長不大，凈利潤大幅增長的情況下，很可能是公司的成本費用降低了。”
王老吉商標納入囊中
作為涼茶雙雄，王老吉與加多寶自2012年以來，在商標侵權、包裝外形、廣告宣傳以及“正宗配方”的所屬權等多方面對簿公堂。為搶奪市場份額、打響品牌知名度，廣藥白云山在王老吉品牌宣傳上可謂是不遺余力。
一方面，專門指派旗下全資子公司廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉大健康”）直接負責王老吉產品的廣告投入，參與終端擴展。
另一方面，廣藥白云山與其控股股東廣藥集團在“王老吉”商標所有權上幾經磋商。
據悉，“王老吉”商標本由廣藥集團擁有。2012年5月，廣藥集團與王老吉大健康簽訂《商標許可合同》，“王老吉”商標被許可授權給王老吉大健康使用。王老吉大健康公司則按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團作為商標許可使用費，分別按53%和47%直接支付給廣藥集團和廣藥長白山。
按照上述協(xié)議，廣藥白云山在2017年上半年應向王老吉大健康公司收取的商標許可使用費達到5166萬元，廣藥集團則收取5825萬元。
與此同時，廣藥集團在2012年出具的《關于注入“王老吉”商標的承諾函》及進一步的補充承諾（以下簡稱“原承諾”）承諾，待王老吉商標全部法律糾紛解決，自可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將“王老吉”系列等商標依法轉讓給廣藥白云山。
2015年3月，廣藥集團在發(fā)給廣藥白云山的《關于修改“王老吉”系列等商標注入承諾的函》中，將“原承諾”中的履約期限修改為：“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內。”
隨著最高人民法院8月16日作出裁定，“雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢的權益”，歷時5年的“紅罐包裝之爭”最終畫上句號。按照此前的承諾，王老吉商標所有權也將由廣藥集團轉至廣藥白云山。這也意味著，王老吉大健康公司無須再向廣藥集團支付商標許可使用費。
2017年上半年，王老吉大健康凈利潤為3.59億元，同比增長了17.6%。
方正證券分析師薛玉虎指出，中長期來看，共享紅罐包裝權益短時間內也難以大幅扭轉競爭局勢。伴隨價格逐步提升到位，后續(xù)王老吉凈利潤率仍將持續(xù)提升。
來源 中國經營報
