隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，商標權的保護范圍已逐漸擴大到網(wǎng)絡，區(qū)別于傳統(tǒng)的商標糾紛，網(wǎng)絡商標糾紛由于所處環(huán)境的不同，侵權以及維權方面都表現(xiàn)出了自身的特點。

北京市康達律師事務所律師韓驍對《中國企業(yè)報》記者表示，此類侵權呈現(xiàn)出高科技、跨地域和隱蔽性強等特點，比傳統(tǒng)的商標侵權規(guī)制難度大。此外，網(wǎng)絡平臺的特點是可以隨時刪除、更改、時效性非常強，要留存證據(jù)很難。而侵權人的目的很簡單，就是為了造成公眾的混淆，誤以為侵權人的商品來自于商標權人，也就是所謂的“搭便車”，從而獲得非法利益。

侵權現(xiàn)象更加普遍

北京市中銀律師事務所律師孫萍悅對《中國企業(yè)報》記者表示，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)經(jīng)濟的結合以及商業(yè)模式的推陳出新，導致網(wǎng)絡環(huán)境下的商標紛爭不再是簡單個案中的利益沖突，其背后隱藏著更深層次的商業(yè)邏輯與法律邏輯的碰撞。

據(jù)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)中的商標侵權表現(xiàn)形式多種多樣，主要有搶注商標對應的域名、網(wǎng)絡鏈接侵權、搜索引擎侵權、網(wǎng)絡交易平臺提供商侵權以及手機APP應用程序侵權等。

域名商標侵權。有兩種典型表現(xiàn)：惡意搶注，域名盜用。但由于域名注冊實行備案制且字母、數(shù)字不可避免地存在相似性，因此經(jīng)常難以界定。

鏈接商標侵權。包括：通過將被鏈接頁面信息隱藏等方式，截留用戶；標志與被鏈者的注冊商標相同或者近似，提供相同或類似的服務。這些侵權方式并非直接侵權，而是通過網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、鏈接等方式誤導消費者。

搜索引擎商標侵權。表現(xiàn)形式主要有：將他人的商標設置成自己的標簽，搜索該商標時，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)到標簽設置成的網(wǎng)站；購買他人企業(yè)的關鍵詞，使用戶誤認而進入購買者的網(wǎng)站。

網(wǎng)絡交易平臺提供商侵權�！毒W(wǎng)絡交易管理辦法》規(guī)定了網(wǎng)絡交易平臺服務經(jīng)營者的義務：事前審查、事后監(jiān)督，及時采取必要措施制止和補救。如果沒有盡到以上義務，則可能構成侵權。

網(wǎng)絡購物侵權。網(wǎng)購平臺在繁榮的同時也帶來了大量商標侵權案件，如淘寶曾爆發(fā)的假貨門事件。

APP應用程序侵權，主要有三種：一是自主開發(fā)程序，使用了與其他注冊商標相同或近似的圖標或名稱；二是使用不同名稱，但應用程序與他人相同或相似；三是APP應用商店，對侵權軟件沒有及時采取刪除、下架等必要措施進行阻止。

互聯(lián)網(wǎng)領域網(wǎng)站“搭便車”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈。例如，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權法院，訴稱其共同經(jīng)營的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關注冊商標專用權，并提出了高達3000萬的索賠金額。韓驍表示，這種現(xiàn)象其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號，讓公眾誤將其與某個知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進而幫助其快速在公眾中建立品牌印象和信任。

韓驍建議企業(yè)可通過以下方式進行維權：一，盡早在相關領域申請注冊商標。二，通過行政程序或者訴訟程序?qū)崿F(xiàn)對品牌馳名商標的認定。三，保證自己商標權的合法性。四，全面搜集證據(jù)材料。五，客觀分析案情選擇維權途徑。六，提交相關文書。

法律是社會正義的最后一道防線，北京市卓翔律師事務所律師張袁袁對《中國企業(yè)報》記者表示，社會關系紛繁復雜，不可能所有的社會關系都受法律調(diào)整，需要商標注冊人制定事前預防機制，保護好自己的合法權益。

網(wǎng)絡侵權解決方案

互聯(lián)網(wǎng)中的侵權越來越容易，對侵權行為本身的界定和責任追究難度也隨之加大，通�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的商標保護存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問題。

首先，主體不易查明。網(wǎng)頁變動更新頻次較快，信息可隨時刪除；由于存在偽造、冒用的手段，要搞清楚侵權人的真實身份十分困難。其次，管轄不明確。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、無形性等特點，通過網(wǎng)站標稱的地址、電話等聯(lián)系信息難以判斷侵權行為人。再次，隱蔽性強，取證困難。傳統(tǒng)的截圖、錄屏的取證方式所獲取的證據(jù)，如果沒有當事人的簽字確認，就沒有法律效力。最后，侵權后果更為嚴重。網(wǎng)絡商標侵權行為可以超越國界，跨越行業(yè)，難以判斷傳播的范圍，難以確定訪問侵權信息的人數(shù)。

對此，韓驍表示網(wǎng)絡侵權的解決方案有：第一，品牌監(jiān)測云平臺服務。通過品牌域名監(jiān)測、品牌輿情監(jiān)測等服務，幫助企業(yè)了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應用現(xiàn)狀，及時獲取侵權證據(jù)并采取措施。此外，互聯(lián)網(wǎng)服務平臺對涉嫌侵權的網(wǎng)站不予注冊并及時清除，嚴格審查申請注冊的域名。

第二，分類管理，強化網(wǎng)站經(jīng)營者義務。一是獨立商務網(wǎng)站，侵權類型主要是使用沖突引起的商標侵權類型；二是網(wǎng)絡交易平臺，這類主體的監(jiān)管與傳統(tǒng)商戶的監(jiān)管較為接近；三是通過第三方平臺進行網(wǎng)上銷售活動的經(jīng)營者，逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡交易主體實名制。

第三，完善跨地區(qū)跨部門協(xié)作機制，實現(xiàn)信息資源共享。暢通異地工商部門的協(xié)作配合，建立違法行為異地查辦協(xié)作機制。

商標的價值在市場中體現(xiàn)，有市場就有競爭和不正當競爭，傍名牌式的商標侵權在網(wǎng)絡環(huán)境下顯得更為嚴重。

北京市京都律師事務所律師常莎對《中國企業(yè)報》記者表示，一方面是由于當前互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管還不夠完善，另一方面是由于網(wǎng)絡的信息不對稱使商標侵權更易操作。常莎認為，只要監(jiān)管到位、消費者權利意識提高，違法成本反而更高，證據(jù)更易固定，違法所得更易確定。

今年6月1日，《網(wǎng)絡安全法》實施之后，強制實名制與強制備案的實施將進一步解決追責主體難以確定的問題。常莎認為，相關的市場主體、網(wǎng)絡平臺的提供者都需要加強監(jiān)管，實現(xiàn)與工商局的聯(lián)網(wǎng)，更好地處理網(wǎng)絡商標侵權，維護商標專用權。


  來源  中國企業(yè)報