一家名為“鮑師傅”的糕點店最近因產(chǎn)品物美價廉用料豐足而成了名符其實的網(wǎng)紅品牌店，北京市內(nèi)的每一家門店前都是排著長隊的消費者，一則“上海人民廣場鮑師傅糕點店排隊7小時，黃牛高價倒賣排號”的消息更是讓來自北京的“鮑師傅”糕點又火了一把。

        然而是“鮑師傅”的紅火促使許多如“鮑大師”、“鮑老師”、“金典鮑師傅”等山寨門店紛沓而至屢屢出現(xiàn)，雷同甚至一模一樣的商標，近似的名稱，相仿的店面裝修風格使得眾多消費者一頭霧水，難以分辨。

        用地圖應(yīng)用軟件搜索“鮑師傅”三字，僅在北京就能搜出100多個相關(guān)的地理位置。然而據(jù)了解，正宗的“鮑師傅”糕點目前在北京地區(qū)只有14家直營門店。

        經(jīng)多方核實，以及查詢商標注冊信息后發(fā)現(xiàn)，一家北京公司在糕點等商品分類中，確實注冊了“鮑師傅”商標。而這家公司的確是市場上“鮑師傅”糕點的經(jīng)營者，也就是說經(jīng)過注冊的“鮑師傅”商標應(yīng)該得到法律的保護。

        知識產(chǎn)權(quán)專家，北京市盛峰律師事務(wù)所主任律師于國富分析認為：按照商標法，在同種或者類似商品上使用近似商標的，引人誤解的，構(gòu)成商標侵權(quán)行為，所以這些模仿他的，或者完全相同的肯定是侵權(quán)，不用相同的，用擦邊的，讓相關(guān)公眾，比如說糕點的消費者，誤以為自己購買的是這家店的商品，也是商標侵權(quán)行為。這里頭其實不僅僅是商標侵權(quán)行為，商標是注冊的字符或者圖形，如果說也模仿了這家店的裝修風格，這實際上涉及到反不正當競爭法中的不正當競爭行為，是一個復(fù)合侵權(quán)。

        一個成功的，擁有良好口碑品牌，創(chuàng)立維持十分艱辛，卻被眾多山寨冒牌門店“機智”地蹭了一把名聲。若是早早具有完善的商標意識，被侵權(quán)的事件也許就不會像現(xiàn)在這樣如此頻繁，侵權(quán)者也不會如此猖獗。“鮑師傅”糕點于2003年開店，但其商標注冊時間卻是2013年，目前為止注冊成功的商標僅一個，其余幾個于2016年、2017年申請，目前還在資料審查階段。雖然，“鮑師傅糕點”創(chuàng)始人鮑才勝已經(jīng)開始打假維權(quán)，但已是亡羊補牢之舉。

        現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)要樹立“市場未動，商標先行”的意識，在新開發(fā)的商品進入市場的時候，確保所用商標已經(jīng)取得權(quán)利。

        擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業(yè)造成的傷害讓人后悔莫及。對任何一家企業(yè)來說，商標注冊都是必須要跨過的一道坎。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，商標已逐漸成為企業(yè)參與競爭的有力武器。更重要的是，相關(guān)部門應(yīng)加快構(gòu)建與完善將主動保護與被動保護相結(jié)合、事先防范和事后救濟相結(jié)合的注冊商標專用權(quán)保護體系，將無序的市場秩序理順，營造出更加公平有序的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

 
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