新聞中心
企業(yè)新聞
紅牛之戰(zhàn)內(nèi)耗不斷，華彬集團(tuán)如何走出困局？
商標(biāo)被“搭便車”，如何認(rèn)定“馳名”？
廣州美誠(chéng)曾申請(qǐng)“香港美誠(chéng)”商標(biāo)，因公眾易產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回
銷售假冒知名品牌月餅，構(gòu)成銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)罪獲刑
“食神”商標(biāo) 2400元起拍 23人競(jìng)買 122.79萬元成交
上半年累計(jì)打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)20.5萬件
紅牛商標(biāo)權(quán)風(fēng)波再起：華彬紅牛長(zhǎng)沙經(jīng)銷商一審未被判侵權(quán)，天絲將上訴
多方搶注“city不city”相關(guān)商標(biāo)
隨意使用網(wǎng)絡(luò)圖片音視頻 當(dāng)心變成侵權(quán)人
上海三年查處涉外商標(biāo)侵權(quán)違法案件1000余件
日媒：從商標(biāo)變遷看日本企業(yè)成長(zhǎng)史您現(xiàn)在的位置 > 首頁(yè) > 新聞中心
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日?qǐng)?bào)道，日本企業(yè)商標(biāo)和符號(hào)很多都是起源于家族徽章和商店名號(hào)。通過其發(fā)展過程也可以了解日本企業(yè)的成長(zhǎng)史。
報(bào)道稱，位于東京港區(qū)的“虎屋”是一家成立于室町時(shí)代的日式點(diǎn)心老字號(hào)，其商標(biāo)是用四個(gè)抽屜把手將一個(gè)“虎”字圍在中間。
該商標(biāo)取自公司過去使用的點(diǎn)心盒，在其1674年之前使用的點(diǎn)心盒上就畫著相同標(biāo)志。據(jù)介紹，自紙包裝普及開來的大正、昭和年代以后，虎屋的大部分商品上才被附上其特有商標(biāo)。
平面設(shè)計(jì)師太田徹也表示，許多日本企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)源自具體形狀，例如家族徽章等傳統(tǒng)圖案和花鳥蟲魚等自然景物。
三菱集團(tuán)“三瓣菱形鉆石”標(biāo)志原型是三菱起初發(fā)展海運(yùn)業(yè)時(shí)使用的船旗，由三菱創(chuàng)始人巖崎彌太郎的家族徽章“三層菱形”和其所服侍的土佐藩藩主山內(nèi)家族的徽章“三片柏葉”組合而成。
此外，三越公司商標(biāo)(圓圈中間一個(gè)“越”字)和高島屋商標(biāo)(圓圈中間一個(gè)“高”字)都是將商號(hào)進(jìn)行圖案化設(shè)計(jì)后繼續(xù)用作商標(biāo)的例子。這種模式在日本老牌企業(yè)中很常見。
不過，也有不少企業(yè)改變了商標(biāo)。例如，因?yàn)楸黄渌臼召?gòu)，東急手創(chuàng)館2022年10月決定將此前的“手形”商標(biāo)換成參照漢字“手”設(shè)計(jì)的新商標(biāo)。
太田表示：“知名度較低的企業(yè)和品牌通常會(huì)使用與產(chǎn)品形象直接相關(guān)的具體圖案。隨著品牌影響力擴(kuò)大，會(huì)逐漸變成抽象簡(jiǎn)單的標(biāo)志，更具個(gè)性和沖擊力，讓人印象深刻�！�
再以花王為例，該公司1890年開始生產(chǎn)和銷售肥皂時(shí)推出了“月亮標(biāo)志”。據(jù)其介紹：“月亮象征著美和純凈，通過使用月亮作為商標(biāo)，我們想讓大家知道本公司制造的是高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)肥皂�！�1943年，基于“朝左上弦月更加吉祥”的理念，該公司將月亮商標(biāo)的朝向改為左。又經(jīng)過多次修改，最終才在1953年確定了更加簡(jiǎn)單的月亮造型。
不過，2009年花王干脆將月亮圖案都拿掉，直接換為英文字母“Kao”。雖然在部分國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品上還保留著月亮商標(biāo)，但在2021年進(jìn)行了全球范圍內(nèi)的商標(biāo)統(tǒng)一。
其背景是全球化。20世紀(jì)90年代以來，包括花王在內(nèi)的許多日本企業(yè)加速向海外擴(kuò)張。因此，將商標(biāo)改得更加簡(jiǎn)單，使之可以在海外通用的企業(yè)越來越多。
另一方面，“企業(yè)形象”的理念從20世紀(jì)80年代前后開始在日本滲透。最近，“社會(huì)責(zé)任”“經(jīng)營(yíng)目的”等理念也受到重視，企業(yè)需要通過商標(biāo)傳遞這些信息。
太田苦笑道：“盡管商標(biāo)所承載的信息變得極其復(fù)雜，但是設(shè)計(jì)還力求簡(jiǎn)單。整體同質(zhì)化不可避免，這對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)困難的時(shí)代�！�
媒體的變化也是商標(biāo)簡(jiǎn)化過程中一個(gè)不可忽視的因素。近年來，圣羅蘭、巴黎世家等許多奢侈品牌都相繼將商標(biāo)改為簡(jiǎn)單的哥特式字體。目的就是讓商標(biāo)即使在手機(jī)的小屏幕上也能分外顯眼。
報(bào)道指出，企業(yè)商標(biāo)趨于簡(jiǎn)單化似乎是時(shí)代的趨勢(shì)。一些日本企業(yè)基于家族徽章和商號(hào)設(shè)計(jì)的商標(biāo)至今仍在使用，應(yīng)該可以證明這些設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)就十分簡(jiǎn)練。（編譯/李子越）
報(bào)道稱，位于東京港區(qū)的“虎屋”是一家成立于室町時(shí)代的日式點(diǎn)心老字號(hào)，其商標(biāo)是用四個(gè)抽屜把手將一個(gè)“虎”字圍在中間。
該商標(biāo)取自公司過去使用的點(diǎn)心盒，在其1674年之前使用的點(diǎn)心盒上就畫著相同標(biāo)志。據(jù)介紹，自紙包裝普及開來的大正、昭和年代以后，虎屋的大部分商品上才被附上其特有商標(biāo)。
平面設(shè)計(jì)師太田徹也表示，許多日本企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)源自具體形狀，例如家族徽章等傳統(tǒng)圖案和花鳥蟲魚等自然景物。
三菱集團(tuán)“三瓣菱形鉆石”標(biāo)志原型是三菱起初發(fā)展海運(yùn)業(yè)時(shí)使用的船旗，由三菱創(chuàng)始人巖崎彌太郎的家族徽章“三層菱形”和其所服侍的土佐藩藩主山內(nèi)家族的徽章“三片柏葉”組合而成。
此外，三越公司商標(biāo)(圓圈中間一個(gè)“越”字)和高島屋商標(biāo)(圓圈中間一個(gè)“高”字)都是將商號(hào)進(jìn)行圖案化設(shè)計(jì)后繼續(xù)用作商標(biāo)的例子。這種模式在日本老牌企業(yè)中很常見。
不過，也有不少企業(yè)改變了商標(biāo)。例如，因?yàn)楸黄渌臼召?gòu)，東急手創(chuàng)館2022年10月決定將此前的“手形”商標(biāo)換成參照漢字“手”設(shè)計(jì)的新商標(biāo)。
太田表示：“知名度較低的企業(yè)和品牌通常會(huì)使用與產(chǎn)品形象直接相關(guān)的具體圖案。隨著品牌影響力擴(kuò)大，會(huì)逐漸變成抽象簡(jiǎn)單的標(biāo)志，更具個(gè)性和沖擊力，讓人印象深刻�！�
再以花王為例，該公司1890年開始生產(chǎn)和銷售肥皂時(shí)推出了“月亮標(biāo)志”。據(jù)其介紹：“月亮象征著美和純凈，通過使用月亮作為商標(biāo)，我們想讓大家知道本公司制造的是高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)肥皂�！�1943年，基于“朝左上弦月更加吉祥”的理念，該公司將月亮商標(biāo)的朝向改為左。又經(jīng)過多次修改，最終才在1953年確定了更加簡(jiǎn)單的月亮造型。
不過，2009年花王干脆將月亮圖案都拿掉，直接換為英文字母“Kao”。雖然在部分國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品上還保留著月亮商標(biāo)，但在2021年進(jìn)行了全球范圍內(nèi)的商標(biāo)統(tǒng)一。
其背景是全球化。20世紀(jì)90年代以來，包括花王在內(nèi)的許多日本企業(yè)加速向海外擴(kuò)張。因此，將商標(biāo)改得更加簡(jiǎn)單，使之可以在海外通用的企業(yè)越來越多。
另一方面，“企業(yè)形象”的理念從20世紀(jì)80年代前后開始在日本滲透。最近，“社會(huì)責(zé)任”“經(jīng)營(yíng)目的”等理念也受到重視，企業(yè)需要通過商標(biāo)傳遞這些信息。
太田苦笑道：“盡管商標(biāo)所承載的信息變得極其復(fù)雜，但是設(shè)計(jì)還力求簡(jiǎn)單。整體同質(zhì)化不可避免，這對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)困難的時(shí)代�！�
媒體的變化也是商標(biāo)簡(jiǎn)化過程中一個(gè)不可忽視的因素。近年來，圣羅蘭、巴黎世家等許多奢侈品牌都相繼將商標(biāo)改為簡(jiǎn)單的哥特式字體。目的就是讓商標(biāo)即使在手機(jī)的小屏幕上也能分外顯眼。
報(bào)道指出，企業(yè)商標(biāo)趨于簡(jiǎn)單化似乎是時(shí)代的趨勢(shì)。一些日本企業(yè)基于家族徽章和商號(hào)設(shè)計(jì)的商標(biāo)至今仍在使用，應(yīng)該可以證明這些設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)就十分簡(jiǎn)練。（編譯/李子越）
來源：參考消息網(wǎng)
